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优化师做创意太难?用这个拯救你的发际线!

看数据,做报表,想创意,做素材,上广告,开复盘会……这大概就是90%优化师的日常。
而作为最需要发挥优化师主观能动性的环节,创意构思和素材制作死死地扼住了优化师们准点下班的后颈。动辄就跑垮的创意需要不断替换,大量的制作需求让人绞尽脑汁,想到头秃;创意没有吸引力,又让频繁更新的创意变得徒劳;投放效果差,KPI完不成,与升职加薪渐行渐远……素材和创意,真是压垮优化师发际线的最后一根稻草。市面上有很多图片平台,例如花瓣网、站酷,也有很多在线素材制作工具,例如创客贴甚至美图秀秀,他们可以提供高清的图片和精致的模板,但他们并不知道什么样的图片才是优秀的广告素材。其实最懂广告的媒体爸爸们,近几年都纷纷推出了创意服务平台,通过对自身广告数据的积累,分析出最受用户欢迎的广告素材模型,可以帮助我们激发创意灵感,提升作图效率,甚至一键把图文创意安排得妥妥当当……笔者今天就为大家盘点一下这些创意服务平台的特点和优劣势。

1、鹿 班

鹿班曾在双十一设计4亿张海报,并因此而名声大噪。这位来自阿里的AI设计师,一度引发了设计界的焦虑,而后开放给了大众用户付费使用。·功能简洁,图片质量高鹿班主打的是又“快”又“多”地提升设计效率,即在极短的时间内,生成大量风格鲜明、视觉效果佳的素材,供用户挑选:一键生成功能可以让小白用户生成想要的海报,输入Logo、风格、行业后即可输出;

智能排版是把图片素材、文案、尺寸、Logo等输入后,自动生成一个完整的海报;

设计拓展是设计生成后,可以自动改图片的尺寸,省去了设计师放在这些琐碎细节上的心力。作为AI设计师,鹿班可以说是“实至名归”,功能精简但直戳痛点,将许多电商行业的设计师从重复劳动中解放出来。·主要适配阿里系平台作为阿里的“亲儿子”,鹿班的尺寸和设计风格主要还是针对淘宝、天猫、1688等电商平台的店铺运营者,尚未覆盖到更多其他行业的广告主,适用的广告主比较有限。

·需付费使用鹿班生成的设计图需要用户单张付费购买(¥9.9/张),或者购买VIP会员后批量获取,使用成本还是不低的。·用户反馈我是做二类电商的,做淘宝铺子是老本行,鹿班很早就用了,说实话刚开始做店铺的时候会用下模板,但是慢慢到后期有自己设计团队后,大部分功能就不用了。不过有几个小功能现在不时还会用,切图和拼图功能。——林雨 二类电商创业者鹿班确实挺不错,淘宝算我的副业,自己没学过专业的设计,没钱请美工,氪金买个鹿班会员,做一个60分的图还是挺划算的。不过智能生成的图需要多筛选下,你懂得,能再优化下版式配色就更好了。——王晓丽 某乙方代理商优化师


2、巨量创意

巨量创意是头条旗下的营销创意交流服务平台,一方面为广告主、代理商等角色提供创意灵感、案例展示、资讯内容,即“方法论”,一方面提供了相应的创意制作工具,即“生产工具”。通过方法论和生产工具的结合,鼓励和帮助广告主进行创作。·视频制作功能强大巨量创意包含网页版和APP版。APP版的前身是“易拍APP”,顾名思义,它是一款视频制作工具,且主打“创作”和“创意”。视频剪辑、抖音同款特效贴纸、海量版权BGM、一键跨账户同步视频素材等功能,都能为广告视频制作添加强大的助力。而网页版功能则包含了视频制作、落地页制作、图片制作以及付费的素材和创意服务等。·图文创意功能差强人意相对于强大的视频制作功能,图文创意制作方面则稍显逊色。

用户可以依据“大图”、“竖图”、“小图”三种粗略尺寸维度和大致的行业维度,来选择相应的模板,并且在模板中根据自己的需求替换文字和素材。此时的图片创意功能更像一个PPT或者网页版美图秀秀,平台提供少量背景图片、素材、字体,用户可以利用这些工具,发挥自己的创造力,来制作自己满意的图文素材。相较于鹿班的精美制作,巨量创意的图文部分略显粗糙,没有预设尺寸,模板数量少,美观度一般,更多的还是要靠优化师或设计师手动调整,不够高效。但毕竟人家图文功能只是附加,且免费开放给所有用户,相当强大的视频制作功能才是主打。·用户反馈巨量创意家的妙笔工具可一键生成很多创意文案标题,跟李叫兽做的笔芯创意很像,用的比较多。一键抠图也是我用的比较多的小工具。新出的智能微动功能可以一键将2D静态图智能转换为3D微动效果图,最近在尝试。——周明 旅游加粉行业优化师

3、360易投放

易投放是由360智慧商业开发的智能创意投放平台,主要功能包括创意工厂、自动投放、一键智能工具三大块。·功能实用,操作便捷创意工厂的功能和其他平台类似,提供了大量模板,用户根据需求选定行业、尺寸、主题后,可从预设的模板中筛选自己满意的图片直接使用,或者加入LOGO,替换文案,进行定制化编辑。整个操作过程非常简单,生成的创意质量也挺不错,且适用于各大主流广告平台。

·非常适合“懒人”和“小白”用户易投放平台还有两个为投放小白或者平日里非常繁忙的中小企业广告主定制的功能:一键文案一键创意。一键文案功能,用户仅需要输入行业或者主题关键词,系统自动生成多条创意,复制使用即可。一键创意功能,则可以生成多条带图片的创意素材。但笔者试用下来发现,这两个功能目前覆盖的行业和关键词并不多,期待360快点把这个功能完善起来。

另外一键剪裁功能可以将用户上传的图片自动剪裁为7种常用的素材尺寸,一键视频功能可以制作简单的幻灯片式的视频,功能朴实但实用,可以切实解决很多苦于没有设计师的广告主需求。
·覆盖面广,免费开放
上述功能,是对所有用户免费开放的。如果你是360点睛平台的广告主,还可以使用自动投放的功能,广告主仅需选择业务关键词,系统将自动推荐最优创意组合进行投放,并智能调整出价,省时省力。·动态创意,精准定制针对地域、人群、价格、商品属性等因人而异的元素,易投放可通过动态创意功能实现自动替换,为每个潜在客户定制其专属的广告,从而提高转化。·用户反馈公司是小团队,我一个人兼顾投放和设计,说实话挺累的,360易投放算是一个解放工作量的辅助工具,我常用的功能就是一键裁剪和一键视频了。——张新 互金行业优化师首先易投放是免费的,有独立网站,挺方便的。一键文案我感觉有时候好用,看行业,我觉得还能再优化一下。模板质量还不错,通常节日做活动制图的时候会用。——浩格 职业教育公司优化师


4、妙思创意实验室

“妙思”是一款腾讯广告内部基于AI图像智能生成技术的图片制作工具。·腾讯版“鹿班”针对广告主上传的“商品图”和“场景图”,自动生成一批不同尺寸、不同风格、不同颜色的图文一体创意,广告主再从其中选择需要的图片创意进行投放。在这一环节中,“妙思”的功能和鹿班类似,系统自动对原始素材图或者场景图添加背景、裁剪、文案字体排版调整,再由广告主择优投放,大大提升了广告素材制作的效率。·动态创意提升转化率妙思也有动态创意功能,但和易投放的动态创意功能有所区别的是,妙思侧重于图片、视频、文案等物料的组合:广告主只需一次性上传多个图片、视频、文案等物料,系统可以秒速生成所有创意组合,系统根据竞争环境和受众特征,智选出最佳创意进行展示。这种智能算法的加入,可以对广告素材的转化率进行有效提升。·仅腾讯广告内部使用
然而,虽说“妙思”平台也无需额外付费,但是它的入口仅存在于腾讯广告后台,只有正在投放腾讯广告的广告主才能使用,生成的素材也只能运用于腾讯广告中,暂未向普通用户开放。·用户反馈

妙思的图库不错。个人认为功能上不如巨量创意完善,信息流这块。——辉辉 婚纱摄影行业优化师综上,四个平台各有优势:鹿班适合阿里系电商客户,虽需付费使用但是图片质量高;巨量创意在视频素材制作方面所向披靡,图文方面勉强够用;360易投放功能实用,精准解决了中小广告主缺乏人力、精力的痛点,且免费向所有用户开放,仅需注册即可使用(易投放体验版网址:ec.e.360.cn)。

腾讯妙思创作实力能打,且足够智能,但仅适用于腾讯广告。

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