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Q4各大流量平台哪些行业热投?广告投放情报洞察

2019年第四季度刚刚过去,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是平台重点投放行业?哪些头部App广告主强势抢量?各大广告媒体主投哪些行业?

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及阿里汇川六大主流移动广告平台,分别从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手,解密Q4各主流流量平台的投放趋势。

说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。

基于App Growing下半年追踪到的广告情报,整理出Q3及Q4头部五大行业广告数占比分布如下。Q4游戏及教育行业明显下降,推测该两大行业在Q3的暑期期间投放猛,Q4则收缩投放力度。服饰鞋包、文化娱乐及护肤美容行业在Q4期间占比上升。

一、巨量引擎投放洞察
为进一步分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。在巨量引擎Q4投放的广告中,以电商推广为目的的广告占比最多,达到53.38%,活动推广类广告数占比34.20%,应用推广广告数占比12.41%,服饰鞋包、护肤美容、教育培训、文化娱乐及游戏为该平台广告数Top5的行业,服饰鞋包占比高达23.42%。

从广告文案词云图可见 “免费”、“划算”、“补贴”、“百亿”等为该平台广告文案的高频词汇,进一步查询发现Q4期间聚划算在该平台大力投放广告,热门文案为“聚划算划算百亿补贴,官方疯啦!iPhone直降1000,低价就看聚划算”,“年底送福利,聚划算百亿补贴,真的太划算了,超划算!”等。 

基于广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算,整理出巨量引擎Q4广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App,以下同。《抖音短视频》、《今日头条》及《YY》为Q4期间巨量引擎的重点App 广告主,位列广告投放金额(估算)非游戏App前三。

TOP10手游风格众多,二次元类《灌篮高手》、传奇类《蓝月至尊版》及卡牌类《少年三国志2》位列游戏榜前三。

二、腾讯广告投放洞察

在腾讯广告Q4投放的广告中,应用推广目的的占比最多,达到49.7%,活动推广类广告数占比30.8%,电商推广广告数占比19.76%,而文化娱乐、服饰鞋包、金融、教育培训及游戏为该平台广告数Top5的行业。

 “红包”、“手机”、“清理”、“免费”、“内存不足”为该平台广告文案的高频词汇。进一步查询广告文案发现,Q4期间众多软件在该平台大力推广各类红包,诸如文案“刷新闻领红包!走路领红包!睡觉走也能领红包!”,“看视频,领红包,免费红包等你来领!”等。

在腾讯广告平台广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《快手》和《七猫免费小说》在Q4依然霸占应用前三名,上榜应用多为短视频类、阅读资讯类、社交类App。传奇类游戏《复古传奇》、二次元卡牌类《启源女神》、体育竞技类《决胜足球》表现也较为强势。

三、百度信息流投放洞察

百度信息流平台超9成广告以活动推广为目的,而教育培训、招商加盟、家居家装、服饰鞋包及护肤美容行业为该平台广告数Top5的行业。

“免费”、“加盟”、“厂家”、“墙板”等为其广告文案的高频词汇,可见招商加盟类广告,尤其是家居家装行业在百度信息流广告平台投放力度较猛。

 在百度信息流广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《百度手机助手》、《贝壳找房》位列前三。而该平台头部游戏偏重度风格,大型仙侠类游戏《斗罗大陆》依旧强势抢量,稳居游戏 App 广告投放金额(估算)榜首,《侠客风云传online》与《天龙八部荣耀版》也紧随其后位列第二,第三。

四、百度百青藤投放洞察

Q4期间,百度百青藤平台落地页为活动推广的广告占比最多,高达97.41%,应用推广与电商推广占比少。游戏、教育培训、护肤美容、医疗健康数码家电为该平台广告数Top5的行业,其中游戏行业的广告数占比最多,为24.64%。

 “游戏”、“下载”、“手机”、“棋牌”等词为Q4该平台广告文案高频词汇,推测棋牌类手游该季度在百度百青藤投放较多广告。

在广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《对庄翡翠》、《安居客》位列前三,上榜应用多为生活出行相关、购物、工具类。战争策略类《乱世王者》、仙侠类《狂怒修仙》、传奇类《复古英雄版:英雄合击》等重度游戏位居游戏App前列。

五、搜狗星耀投放洞察

该平台落地页为活动推广的广告占比最高,广告数占比为92.68%,教育培训、招商加盟、金融、综合电商软件应用行业为该平台广告数Top5的行业,教育培训行业占比依旧最高,达22.16%。

“加盟”、“质优价廉”、“保障”等词汇为该平台广告文案的高频词汇,进一步查询发现招商加盟类行业广告在搜狗星耀广告平台较为常见,热门文案为“厨房电器加盟,2019加盟,0元加盟,加盟送车送返点!”,“凯源无纺布批发质优价廉”等。

《唯品会》、《搜狗影视》、《今日头条》位列搜狗星耀平台非游戏App的广告投放金额榜前三。《蓝月至尊版》、战争策略类《攻城战记》、棋牌类《海王捕鱼》抢占游戏排行榜榜首。

六、阿里汇川投放洞察

Q4期间,该平台以活动推广及应用推广为目的的广告较多,而游戏、护肤美容、教育培训、综合电商及金融行业为该平台广告数Top5的行业。

“丧尸”、“小说”、“传奇”、“手游”、“开局”等为其广告文案的高频词汇,可见阅读类应用及传奇类手游在该平台投放力度大。

在阿里汇川平台广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《七猫免费小说》、《安居客》位列前三。射击类《绝地生存》、战争策略类《权利的游戏凛冬将至》、魔幻类《完美世界》位居该季度游戏榜前三。

七、十大广告媒体重点行业盘点

基于Q4期间追踪到的移动广告情报,进一步计算各广告媒体各行业广告数,梳理出Q4十大广告媒体重点行业广告数占比分布情况如下。服饰鞋包、教育培训、文化娱乐、护肤美容、游戏为各大媒体重点投放行业。

以上为App Growing发布的《2019年Q4流量平台投放洞察》,更多流量平台的广告投放情报,请登陆官网查看。

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