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【巨量引擎】“抖音主页”功能全量上线

尊敬的广告主,您好:

广告平台上线了“抖音主页”功能,即广告主绑定抖音企业号的情况下,启用品牌主页后,可实现在客户端发布1条广告视频,左滑/点击头像/昵称时进入您的主页(不启用主页时进入落地页),整体体验更为原生。当前绑定广告主账号要求为企业号,主要保障账号影响力和品牌形象,普通账号暂不支持。

一、产品优势

开启主页后,相较于伪原生,用户左滑/点击头像/昵称进入主页,用户交互更为友好,更符合用户认知,不仅能提升品牌形象,且能辅助累计更多互动数据。基于优质视频的传播,扩大广告主账号的影响力,沉淀更多粉丝和互动数据,且能反复利用主页视频投放。结合近期上线的达人视频授权功能,当达人授权给广告主视频素材后,可以开启品牌主页,用广告主账号发布,沉淀优质视频到广告主账号下,打造私域流量运营。

二、功能入口

在创建广告创意时,来源下方会出现“品牌主页”模块

1. 若未绑定抖音主页,会出现如下界面,引导进入绑定主页页面

品牌1.png

2. 当绑定抖音主页后,则会显示对应头像账号,提示“广告视频将同步到您的主页下,在客户端点击广告头像将进入您的主页”

品牌2.png

为满足部分广告主发布视频不希望暴露到抖音主页,但仍保留原生交互(左滑/点击头像/昵称进入主页),可以选择勾选“主页作品列表隐藏广告内容”,勾选后,主页不可见,但可以通过广告流量触达用户

3. 若创意部分存在拉取抖音主页视频/达人视频的情况,无论品牌主页如何选择,逻辑为

(1)若拉取为抖音主页视频,左滑/点击头像/昵称进入到广告主主页

(2)若拉取为达人原视频,左滑/点击头像/昵称进入到达人主页

三、注意点

1. 当前通过创意创建流程发布的原生视频,会同计划和账号绑定,当计划删除/账号解绑,都会删除主页内的视频,后续会做相应功能升级,具体时间会另行通知,请大家关注该影响

2. 勾选“隐藏”主页后,若希望调整,可以通过修改创意-去掉勾选,在主页里重新展示

3. 原生广告左滑/点击头像/昵称 属于用户互动行为,不会计入广告点击,会出现ctr下降(仅仅为统计口径的差异),平台后续会支持原生互动数据的展示

附:绑定企业号和抖音主页的功能

旧版AD后台:

1. 企业号认证:准备用来推广的抖音账号,待绑定抖音账号需通过企业主页认证,用于企业主页认证的营业执照需与广告账户的营业执照一致;

AD后台 → 右上角小三角 → 账户管理 → 抖音主页关联 → 抖音企业号认证入口 → 提供相应资质以供审核通过

品牌3.png

2. 账户关联抖音企业号:AD管理后台 → 右上角小三角 → 账户管理 → 抖音主页关联 → 主页关联入口 → 验证手机号 → 完成绑定。

品牌4.png

3. 解绑:AD管理后台 → 右上角小三角 → 账号管理 → 抖音主页关联 → 取消绑定(取消绑定后同步到抖音号主页的视频素材及其对应的互动数据也将删除,且无法找回,后续会优化产品逻辑)

新版AD后台:

1. 企业号认证:准备用来推广的抖音账号,待绑定抖音账号需通过企业主页认证,用于企业主页认证的营业执照需与广告账户的营业执照一致;

AD后台 → 工具 → 主页关联 → 抖音主页关联 → 抖音企业号认证入口 → 提供相应资质以供审核通过

图片5.png
品牌6.png

2. 账户关联抖音企业号:AD管理后台 → 工具 → 主页关联 → 抖音主页关联 → 主页关联入口 → 验证手机号 → 完成绑定。

图片7.png

3. 解绑:AD管理后台 → 工具 → 主页关联 → 抖音主页关联 → 取消绑定(取消绑定后同步到抖音号主页的视频素材及其对应的互动数据也将删除。)

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感谢您对巨量引擎广告投放平台的关注与支持,我们会不断完善产品功能,力争为您提供更丰富、更便捷的体验。

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