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粉丝经济4.0时代白皮书

“深窥自己心,而后发觉一切奇迹在你自己。”

——致敬弗朗西斯·培根与我们已沉浸其中的粉丝经济4.0时代

“粉丝”在人们心中的第一概念近年来已经从一种“能吃的主食”变成了“狂热的热爱者”。这是一个人群的标签,也是一个时代的特征。

实际上,粉丝从来就不是一个新鲜的概念,从远古时期的天地鬼神到现在的达人爱豆,粉丝的历史悠远但又不断出新,从1.0到4.0,粉丝经济的特征呈现出了高度不同的态势。

AdMaster总裁王玉梅就表示,“粉丝会出于不同的动机对不同的对象进行关注,而且我们也注意到,在粉丝代际之间,存在巨大的兴趣和观点差异。在这个纷繁复杂的粉丝4.0时代,粉丝与偶像共生发展的态势已经确立。而微博作为一个天然的粉丝共鸣场,品牌势必需要深挖其中的经营策略。”

诚然,我们看到,2019年11月,微博月活数量已经超过4.97亿,在这个也具有庞大粉丝基数的市场上,粉丝红利的潜力非常巨大。微博作为一个颇有特点的平台,既有公域流量,也有私域流量,公域和私域的互利可以让品牌更好的在微博上生存和发展。而微博作为明星、大V、网红、KOL的主阵地,更是让品牌可以更好的借势他们的粉丝号召力与影响力,实现快速的破圈营销,共鸣场域。

微博客户市场与服务中心总经理张欣欣谈到,“越来越多的品牌主开始觉醒和意识到,微博是一个可以‘引爆’的平台。通过借势和利用共鸣场域的特性,再结合微博近5亿的年轻和富有购买力的粉丝,品牌主一定有机会可以实现自己的营销破圈。”

AdMaster和微博就在这样的时间点,携手发布了《粉丝经济4.0白皮书》,AdMaster调研了2000位一至三线城市16-40岁的社交媒体用户,持续监测了5亿+微博用户的公开信息,提炼形成了在这个崭新时代盘活粉丝经济的方法论,我们来看看:

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