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招聘行业必须知道的网络营销干货

招聘是最早被互联网化的行业之一,随着中国经济,互联网的发展和人口红利的逐渐消失,互联网市场经历了高速发展期,走到了应用相对成熟的阶段,但随着用户体验需求提升,垂直新兴创新者的到来,移动互联网冲击,招聘市场正在悄然发生新的变化。

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应对行业变化,如何对行业把握更准确,对用户更了解,对人群投放定位更明确?如果你还在苦苦迷茫挣扎,那快快来围观《招聘行业必须知道的网络营销干货》!

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Part 1

知行业 

每天,在百度上有300多万次招聘、找工作相关搜索需求,其中50万次搜索中他们表达了明确的招聘网站偏好,剩下的则仍在徘徊,这仍是一个值得招聘网站去深扎和拓宽的市场。

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1.招聘行业流量在哪里?

从近两年的招聘检索趋势来看,每年2-4&6-8月到达检索峰值,整体流量日益增长,市场一片蓝海!

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从检索设备来看,随着智能手机的普及和移动互联网的发展,人们对于移动端的依赖程度逐渐提升,手机开始成为重要的流量入口,无线端检索量已超过pc端,已占整体行业搜索的7成。

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随着消费者越来越理性的决策需求特点上,网民购买前会经历各个渠道进行获取信息,浏览了解,对比,评估,因此除了百度大搜的高频流量,招聘人群搜素需求同时也活跃在百度其他的各个频道。

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2.这些人都到哪些地方去?

通过数据我们不难发现,招聘行业人群主要分布在:人口大省地区北上广深,这里机会多,人才竞争激烈。经济较发达的沿海城市以及人口大省河北、河南、山东也名列前茅。移动端,人口大省河南、河北等排名有所提升,排名已超北京、上海直辖市。

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3.这些人都在搜哪些词?

用户在检索招聘时,地区相关检索词占比高达4成,品牌词紧跟其后占3成,因此地区品牌建设、地区词流量抢尤为其重要。

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Part 2

  读人群1. 他们是谁?

招聘行业找工作人72%集中在20-29岁的年轻男士,他们年轻,开始走上社会,承担家庭、社会的责任。

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2.他们来自哪里?

他们的学历普遍为本科和本科以下,以学生、IT、广告营销、建筑、金融从业者为主。

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3.他们感兴趣的是?

从兴趣点上看,他们一方面不断提升自己,寻觅工作机会,关注教育、求职,同时他们也会适当放松自己,旅行、休闲、影视娱乐是他们最爱的方式,他们中也有一部分人开始积累财富,买车、买房,关注金融理财。

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在休闲爱好方面人群细分:

  • 拉勾、猎聘网人群爱好美食,喜欢宠物,品酒,是高端成熟、有生活品质的人群。
  • 智联、51job人群喜欢阅读,研究星座,喝茶,他们是一群多元、充满活力、享受生活的大学生和职场人。
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在影视方面细分人群中:

  • 猎聘、拉勾人群爱看欧美大片、最新综艺
  • 51job、智联人群关注名人综艺,活跃而追随新资讯
  • 58、赶集人群比较随性,喜欢直接通过一部感兴趣的电视剧来消遣打发休息时间。
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在电子方面人群细分中:

以综合和垂直招聘平台为代表的人群追求品质,偏好中高端品牌电子品牌,而分类信息招聘平台的蓝领人群务实,讲究实惠。

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4.他们检索有什么特点?

周检索趋势看:移动端一周7天的检索趋势差异不大,pc端在工作日内查找工作相关信息较高于周末。

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从24小时表现来看,无线端检索量全天超过pc,上班后随时随地都有看职位的需求。

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阅览到这里,针对用户&人群,有没有觉得信息量比较大,我们一时记不住???

那没关系,小编已送上贴心小结!!!

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升职季招聘正当季,大家都在放大招,如何在同行竞品激烈营销中出奇制胜?别着急,小编继续带你一起去看看。


Part 3

观策略

市场营销目标:

结合用户关注及人群属性,精准提升流量,积累更多潜在用户,提升转化,同时打造忠实品牌,培养更多潜在忠诚粉,占领市场份额!

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产品策略图谱:

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SEM(搜索引擎营销)指以关键词定位不同兴趣点和属性的目标受众,并以针对性的广告创意区别化沟通,实现差异化营销的文字链广告。

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② 百度竞秀,当求职者处于迷茫时,给予最贴心的指引!

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③ 百度原生广告,自然有效追踪目标用户,触达有求职招聘需求的人群。

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毕业季通过活动营销整合百度体系内线上强大流量资源,线下媒体资源曝光,对企业进行正面形象宣传同时新增更多销售线索!

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DSP拥有大数据分析功能,通过精准定向的技术手段,以及终端、媒体、地域、关键词、人群兴趣属性等多维度技术锁定,挖掘移动,投放广告主的全方位需求,直达目标人群。

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品牌专区(矩阵),零距离传递丰富的品牌信息,全方位增强求职者对品牌的信任和依赖!

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总体来看,招聘行业移动化趋势明显,季节特征显著,随着中国经济结构调整和创业热潮,整个行业流量潜力巨大,给广告主提供了非常好的契机来打造并树立品牌形象。

百度广告观

让未知可知 让隐见可见


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