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百度原生合约信息流——旅游房产家居行业

趋利避害!4个字母玩转百度原生合约信息流——旅游房产家居行业

信息流的战场纷繁沓杂瞬息万变,今天我们去繁为简不言其他,独聊百度信息流最重要的环节——合约信息流!

  1.合约信息流是什么?

——品宣、效果之利器也!

合约信息流按CPM/CPT售卖,保量、吸睛、优先展示,全方位满足广告主品宣、下载、订单转化的各种需求,可谓广告之能者。

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2.合约信息流怎么玩?

——  【APEC】四字足矣!

【A】代表Analysis,即分析阶段。合约信息流投放第一步,分析推广营销的目的、周期、人群、环境,知己知彼百战不殆。

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【P】代表Plan,即规划阶段。合约信息流投放第二步,按分析结果规划最合适的定向方式、选择最合理的投放时间、选择最有效的物料样式、进行最完善的物料筹备,运筹帷幄之中,决胜千里之外。

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【E】代表Execution,即执行调整阶段。合约信息流投放第三步,实时追踪投放数据,及时做出执行调整,凡益之道,与时皆行。

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【C】代表Check,即总结检查阶段。合约信息流投结束,应当汇总所有数据,总结输出投放方法论,聚精华于一处,取珠玑于一隅。

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3.合约信息流怎么优化?

——  【APEC】各有所重,各有所倚!

分析阶段尤其注意营销周期!将营销拆分成不同的阶段,不同的阶段针对不同的目标人群,对应不同的营销目的,使用不同的样式物料,设置不同的落地页面。不可混为一谈,应当有的放矢。

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物料筹备是合约信息流重中之重,物料设计有两个原则,其一是击中用户消费心理!无论是运用数字主攻贪婪,还是运用明星大咖捕捉盲从,实质都在于把握用户的消费心理,要知其一,更知其二,本末相顺。

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物料筹备第二个原则是贴合用户行为习惯!要在短时间内激发用户兴趣,引导用户点击,物料就需要做到文字精炼、图片辨识、逻辑单一。

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执行阶段需要选择最合适的投放时间,尤其注意物料的更换频率,尽量做到一日一换。还要准备备用物料,根据投放情况实时调整,夫谋之在先者必远逊于策之于时。

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最后要给合约信息流的投放,留足充分的筹备时间,通常筹备期要预留两周以上,当未雨绸缪,勿临渴掘井。

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4.合约信息合作案例!

文末,优秀案例仅供参。它山之石,可以攻玉。

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