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百度推广移动端转化逆袭之路

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根据目前后台显示,该公司测试期间成本为业内平均成本一半左右,同时也有着不俗的转化质量,其电话接通率达88.4%,接通时长超过1min的占比达65.5%,线索质量相对于网站线索质量有着较为明显的提升。

仅一个月时间,这家公司是如何做到将线索数量与质量双管齐下的呢?

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在了解完客户诉求后,百度优化团队对其账户进行了定向设置、创意展现等相关排查,最后决定对落地页进行优化。

本次落地页优化利用基木鱼平台建站,新建“工业除湿机”落地页并进行为期近1个月移动端转化测试,提升移动转化效果。

基木鱼是百度推出的可以根据不同客户投放需求,提供多场景解决方案的平台。可以为不同的用户需求,精准匹配不同的优质连贯内容和服务,充分满足用户所需,同时搭载丰富多元的线索组件,与用户快速建立连接,实现多维度线索沉淀。给予每个环节相应的解决方案,打造线索营销闭环,实现用户与广告主的无缝连接。

如何制作逆袭落地页?

基木鱼落地页制作思路一

多组件设置,满足多转化需求。通过客户我们了解到目前电话组件更加快捷高效,符合大搜人群特质,因此在落地页过程中,电话组件作为重点转化工具设置。将悬浮按钮固定于页面右侧中间位置,防止无意向用户误点,同时方便意向客户直接咨询,手指滑动即可拨打电话,直接获取信息。

与此同时也利用文案凸显用户关注利益点,结合表单获取报价方案进行使用。

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基木鱼落地页制作思路二

根据搜索流量精准性,Banner上突出品牌与品类相关信息。客户主打优势在产品质量上,所以单页整体采用高端商务风背景,烘托出产品的高质感,把品质更直观的传递给受众。

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基木鱼落地页制作思路三

释放用户关注点。作为用户最关注的点——“产品使用场景”,在头图下方直接图文并述,以“如何选择除湿机”作为第二转化噱头,吸引用户进行咨询。

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基木鱼落地页制作思路四

增长用户信心。通过知名企业案例背书以及自身荣誉资质进行佐证,增强用户信心,放心购买、咨询。

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相比于原落地页,优化后的落地页入口整体设计逻辑更严密,流量更加集中,风格上摆脱了了之前的清淡,呈现出质感的商务风,将主推产品优势第一时间展现给用户。

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基木鱼单页整体为H5长图形式,减少了网页信息模块加载量,加载速度快至1秒,避免网民因等待加载时间长流失的情况出现。

根据基木鱼平台提供行业高转化模板,精选业内高点击页面,结合产品图片、使用场景,直接抓住用户眼球,流量指标对比优于网站42.6%。

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