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搜索推广oCPC自动定向,百发百中ok的!

【自动定向】自我介绍

自动定向是搜索推广oCPC的一种拓量功能,它会在保证目标转化成本的前提下,自动扩展关键词的匹配方式,帮助您探索更多高转化的潜在用户,提升转化量;广告主可以根据流量需求选择流量扩展的方式。

但是!请注意!自动定向仅在搜索推广oCPC第二阶段生效

那都有哪几种扩展方式呢?

——扩量模式分为三档,『保守扩量』、『均衡扩量』、『积极扩量』

让我们来看下具体的差异是什么:

(1)保守扩量:基于投放的关键词和用户搜索词的相关性,探索高转化预期潜在用户,使用智能匹配策略为您带来有限的新增转化量。

(2)均衡扩量:根据投放意图,均衡关键词相关性和转化量目标,使用智能匹配策略使您获得较为明显新增转化量。

(3)积极扩量:采用智能策略探索高转化预期的人群,积极获取更多的曝光机会,最大化您所获得的转化量。

来看个图例:

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这个功能开通以后要在哪里操作呢?

产品入口:搜索推广→优化工具→oCPC→新建/编辑oCPC投放包-自动定向

可以通过功能开关设置是否使用该功能,仅在功能开启状态下,支持设置各档模式,默认『均衡扩量』模式,如果您对扩量需求较高,可调整为『积极扩量』模式。

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关于自动定向的重点提示:

1、自动定向什么时候生效?

——自动定向会在投放包进入搜索oCPC第二阶段后生效,搜索oCPC第一阶段不生效。

2、自动定向开启时,关键词智能匹配核心词是否生效?

——仍遵循关键词智能匹配核心词设置。

3、扩量模式的各个档位的扩量规模是否有包含关系?

——各个档位的扩量规模存在包含关系,具体如下:

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4、如何识别自动定向带来的流量?

——可以在搜索词报表中查阅【细分触发类型】,触发类型为“智能匹配-oCPC”的搜索词流量,不再遵循实际设置的关键词匹配类型,由AI策略模型在控制转化成本的前提下,进行智能化的自动定向投放。

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5、当发现搜索词相关性较低时该如何排查和优化?

——模型会根据人群和意图定位目标用户,极大拓展转化量的新机会,建议无需过多关注搜索词相关性,可以重点关注转化量和转化成本指标。自动定向会在保证客户转化成本的基础上,给客户扩展更多的转化量。

6、如果有大量来自“智能匹配-oCPC” 的不相关搜索词影响转化如何处理?

(1)先对不相关搜索词进行精确否词处理,如果存在共性匹配问题,可酌情使用短语否词;

(2)可以接入【深层辅助转化】,或【深层转化数量】较多时将【主转化】切为【深度转化】,有助于优化深层转化成本;

(3)如果仍未得到解决,可以降低扩量档位,并同步提交给风铃系统进行流量质量排查。

以上,就是本期【自动定向】的自我介绍了,各位金主记得随时复习,推广投放才能百发百中!

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