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广告流量下滑,转化不好?那是没找到你的精准人群

品牌介绍

主营业务:主营加拿大生子业务,涵盖从机场接送、入住会所待产及产检、出行出游聚餐服务,生产及陪护、月子专享服务、宝宝证件办理,照顾孕妈直到回国。投放背景

投放现状及问题分析

•客户投放现状:客户基本每天8点上线推广,从3月底开始,流量下滑,预算不撞线,转化不好,时而取消周五时段来控成本;

•问题分析及定位:整理行业词包,利用灵犀跑数,发现整个出国行业流量确实有所下滑,预估跟海外出台一些人口控严政策有关,另外转化不好,跟人群定位不精准有关;

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目标用户分析

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所在行业位置

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营销目标

推广需求:拓量,恢复3月初流量趋势,提升咨询量,降低成本。

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投放方案

产品投放策略一

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产品投放策略二

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产品投放策略-结构搭建

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投放效果

优化前,账户整体点击率不高,仅3%。四、五、六线城市点击率低于账户水平。

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实际投放一个月后,数据表现如下:

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投放问题分析及调整:

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调整后的一个月点击率从3%提升到4.6%,转化成本降低8.6%。

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