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【巨量引擎】“竞价广告支持推广抖音达人视频”功能上线

尊敬的用户,您好:

抖音目前可以采用广告主和达人合作创作优质短视频,借助达人账户强大的影响力扩大广告传播范围的内容模式。AD平台从12月3日开始,支持广告主在获取达人授权的情况下,竞价推广达人视频,借助达人原视频扩大推广范围,利用粉丝互动价值训练模型精准触达人群,实现有效转化。(此处的达人定义为:抖音粉丝上10W的用户)

一、产品优势

直接使用达人授权的原视频推广,优势如下:

1. 达人影响力背书

利用达人账号传播视频,更具有说服力,达人账号背书置信度更高。

2. 投放更加精准

借助达人账户视频互动数据,训练模型,使触达更为精准。

3. 扩大广告传播范围

广告投放带动视频VV增长,扩大自然流量传播,广告主获得最大流量价值。

二、本次上线核心支持的功能

1. 多身份推广:达人视频可使用达人身份&广告主身份推广

2. 多计划使用:主页视频&达人视频可以同时在多个计划中使用

3. 多流量投放:达人视频可以同时作为DOU+和效果广告投放

4. 尺寸限制放开:原抖音达人&主页视频可以直接作为广告素材投放,不受尺寸、分辨率等限制。

三、使用的流程

广告主在获得达人合作码后,同时复制想要申请的视频链接,在AD平台发起授权申请,流程如下:

1、在抖音端上复制视频链接(请删除视频链接中的文字部分)

下载.png

2、点击工具箱-创意辅助中新增工具「达人视频授权」

下载 (1).png

3、广告主输入视频链接和授权码,发起视频授权达人同意授权后,选择后进入已选池

下载 (2).png

4、待达人操作授权后,可在授权管理页面进行查看

  • 广告主可在「可发起的记录」中跟进所有的授权记录
下载 (3).png

5、达人完成授权后,可以在视频库—达人视频中找到该视频

下载 (4).png

四、注意事项

1.  达人视频的使用期限由达人和广告主通过平台提供的协议确定,在视频过期的前一天,平台会发送站内信通知广告主。视频过期后,对应的创意将暂停投放。视频设置显示「视频已过期」,过期后不可再使用该视频。功能说明:

2. 功能说明:

  • 同一时期,同一个视频只能授权给一个广告主账户
  • 广告主一天只能发起2次达人授权,超过次数则禁用授权功能

3. 目前我们仅针对部分达人开通,这部分达人的标准是:

  • 达人:指抖音10w粉以上的用户
  • 实名认证:达人需完成实名认证(操作:我->设置->账号与安全->实名认证)

4. 如果您想合作的达人没有合作码,请联系运营同学:胡云云或产品同学:汪思静开通白名单。

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