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淼哥故事会:新媒体时代,斜杠医生IP的百万粉丝之路

头条医学科普红人“淼哥故事会”,在今日头条2019算数健康大会主论坛就《新媒体时代,斜杠医生IP的百万粉之路》做了一场主题分享。在门槛很高的医学科普领域, @淼哥故事会  是如何驾驭斜杠创作身份,吸引百万粉丝,打造个人IP的呢?让我们听听他的想法。

红人精选 | 淼哥故事会:新媒体时代,斜杠医生IP的百万粉丝之路

以下为现场演讲原文,小红整理发布:

大家好,我是刘淼,一名妇产科医生,头条号的名称是 @淼哥故事会  。

我其实是个标准的宅男,最大的爱好就是下班之后躺在沙发上听听音乐、喝喝茶,拿本书翻一下。万一灵感来了,就手机、电脑噼里啪啦写个段子、发点心得、凑篇文章,发在网上,和关注我的粉丝分享一下。平时临床工作也很忙,所以不喜欢凑热闹,很少站在讲台上和大家交流。

今天,是今日头条一年一度的算数健康大会,其实,前两年,我也受邀来参加,而且也很想来学习一下,但深圳离北京太远,再加上都是工作日,实在分身乏术。今年的算数健康大会恰巧安排在周六,终于逮着机会让我能见到各位老师,非常开心。

可以分享的内容很多,我和大会工作人员沟通后,决定就《新媒体时代,斜杠医生IP的百万粉丝之路》这个话题,和大家分享一下心得。

如何理解“斜杠医生IP”?

首先,我来拆解一下这个题目。

“新媒体时代”是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的,就是我们通过互联网,在电脑、手机等终端,向用户提供信息和服务。

“斜杠”,是指在同一时间段内拥有超过一种职业身份的人。斜杠医生,就是说我的一个执业身份是医生,那我另一个身份是什么呢?我认为是自媒体人。

就是在新媒体时代,凭借一技之长,自己在网上打造一片天地。现在越来越多的人见到我,除了提及我的医生身份,还会说:呀,你就是那个淼哥故事会呀,我在今日头条上看到你了。

“IP”,通常的定义是知识产权,我把它定义成个人品牌,也就是你在粉丝心目中的画像。举个例子,张之瀛大夫,提到这个IP,粉丝的脑海里就会呈现一个热情和善的心内科医生的形象,而我力图打造的就是一个幽默风趣的妇产科暖男医生的形象。我很早就花钱请专业人士帮我设计了卡通形象,还注册了商标。

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从0到100万,这中间发生了什么?

其实在坐有很多老师也都是百万粉丝大v,我也有很多学习的地方。以我的真实感受,今日头条的粉丝比较客观真实的。那么从0到100万,这中间发生了什么,今天我就说说我的心得体会:

(1)有料

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不少朋友问,你一个妇产科医生,整天忙得不可开交,为什么还愿意在互联网上花精力呢?

我做自媒体,源于自己喜欢写作的兴趣爱好,有的人喜欢旅游,有的人喜欢游泳,而我从小就对文字感兴趣。

都说人这一辈子,要去三个地方:医院、监狱、火葬场。医院就是一个小社会,人生百态在这里上演的淋漓尽致,让我有了源源不断的素材。

我在故事会里,喜欢通过一些通俗易懂的故事,给大家讲讲产后出血、胎膜早破、难免流产、脐带扭转致死、宫外孕、黄体破裂等妇产科常见病,消除了老百姓对某些疾病的误解,可以帮助她们就诊时,更好的理解医护人员的所作所为。

比如上半年,有则新闻迅速刷屏,是说有个女生在公交车站等车的时候,被歹徒从后面刺伤,送到医院急诊手术,还发现伤及卵巢。这一事件,大多数人关心的是女性独自在外的安全问题,社会治安问题,我受邀对此事件进行分析。

怎么办呢?

安全问题不是我的专业,我总不能在网上找一些女子防身术给大家分享来蹭这个热点吧。我的眼睛被一行字吸引:该女性卵巢被伤及。作为妇产科医生,有了切入点,有了和其他人不同的视角。

卵巢在什么部位,在盆腔那么深怎么会被伤及?那刀刺的手法可能是这样的,卵巢被刺伤对女性有什么影响?这个器官的损伤算轻伤几级?这个分析,是当时头条上没有的,所以我发布后有了比较高的关注度。

(2)有用

医务人员做自媒体是有优势的,我们是专业人士,从事的工作和老百姓的日常生活密切相关。大家上头条,希望能获得靠谱有用的知识,而不一味的消磨时间,那我们正好满足他们这方面的需求,以医学科普为立足点,成为我们吸引粉丝的闪光灯。

我们做医学科普,不仅能够帮助老百姓更好理解医疗的特殊性,打破因不理解而导致的猜忌,还能规劝大家冷静分析与医院打交道过程中遇到的矛盾,从而对和谐医患关系的构建起到促进作用。

最重要的是,我们通过医学科普,让更多的人过上健康生活,尽量不去生病。一对一的看病,你一天最多看100个;一对多的授课,你一天可以覆盖10000人;一篇通俗易懂、幽默风趣的科普,你一篇一天阅读量能过100000。这就是互联网的魅力。

有病人来医院,我接诊的时候,她会说自己在今日头条上看过某某医生就她的疾病科普过,她能接受我的治疗方案;有同事说在和病人沟通的时候,会用上我在网上的比喻,觉得很好用,病人一下子就能明白。

把正确的健康知识传递给老百姓,做好疾病预防,促进健康生活,而不是说有病去医院看病,从根本上减轻大家的负担。

(3)有趣

我从骨子里,真的算是一个幽默风趣的人,外加从小喜欢写作,喜欢把一些严肃严谨的医学知识,用一种老百姓容易接受的方式,用亲切的语言,像和朋友聊天一样表达出来。

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我平时喜欢培养自己的分析能力,就网上只言片语的线索,来分析可能和妇产科有关的热点,尽量保证对事件的正确全面把握,力图客观公正、理性科学的知识点传递出去


比如把宫外孕称为“迷路的宝宝”。尽量不称她们为病人,而是根据产前产后叫成“孕妈”、“宝妈”,塑造了淼哥、娟妹两个人物形象,通过一问一答的形式,把内容传达出去,更有代入感,还会八卦一下女明星有没有怀孕,根据照片估计她们的预产期。

随风潜入夜,润物细无声,我希望粉丝在我这里不是一种读教科书的感觉,而是基于老百姓关心的问题,在轻松愉快的气氛里,嬉笑怒骂间获得一些医学知识。

(4)有“套路”

头条是个性化推荐机制,一篇文章或者一个微头条出来,先推一小部分人群,如果阅读量可以,再提高一个数量级去推送,一步一步来。

这就需要你的内容有趣味性,同时,符合平台的规定。因为有的画面,我们可能司空见惯,但对于用户来说,可能就会产生不适感。

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再比如:美女,推荐量421万;模型,推荐量135万;帅哥,推荐量61万;我,推荐量40万。

这里面,就考验你的网感,什么样的内容会被平台大量推荐,需要留心,每个人情况都不同的。

(5)有机会

其实,平台会给我们提供很多机会,比如线上活动,会受到平台的邀约。

当然要参加,这其实都是很难得的机会,参与平台的公益活动或者热点讨论,因为有平台的流量扶持,经常会成为头条的开屏话题推荐,这容易让我们搭顺风车,更广泛地曝光在粉丝面前。

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去年过年的时候,我有幸成为今日头条的发卡官之一,就是粉丝们及其卡片可以分大奖,这一个活动,在春节期间就给我涨了几万粉丝。

吃水不忘挖井人,平台有什么活动,我都积极参加,这是双赢的。

(6)有感情

2016年10月,我正式入驻今日头条,注册名“淼哥故事会”。说其实,当时我对头条了解不是太多,是和头条工作人员王老师在某个场合相识,她很耐心的给我介绍头条的各种活动,对作者的扶持。

有一件事让很感动,现在还念念不忘。那是16年的时候,王老师正好要到广州出差,她说想见见我,当面聊一下。我要正常上班,她开完会就要赶飞机,约的时间就是她从广州坐高铁来深圳,两边在高铁站见半小时。

说实话,大家的时间都很宝贵,王老师去广州开会,和我见面不是她的工作安排,她不去广州逛逛街,非要跑到深圳来当面和我聊聊今日头条对我们医生的帮助,这一点,我就觉得今日头条这个平台应该很不错,因为里面的工作人员很有热情,很有战斗力。

入驻今日头条后,也印证了我的判断,今日头条和其他平台最大的区别,可能就是工作人员对作者的帮助,根据你的特点,做出合理的扶持,帮助你在特定领域迅速发展壮大,有了问题,也会及时解决。

像我们都是半夜写文章、回复粉丝问题,因为正常上班时间我们还是以临床工作为主,这就意味着在今日头条上遇到问题,需要和平台老师反馈,都是在她们下班以后。

平常,我和头条运营工作人员接触很密切,看记录可以知道,经常就是晚上10点以后,有时候凌晨还在沟通,没有哪位老师哪一次表现出不耐烦,都是很热情很专业的解决问题。

感谢今日头条提供了一个这么好的舞台,让我们能够被人所熟知,有了展示自己才华的机会,借此机会,我真心的说一句:谢谢平台的各位老师,你们辛苦了。

(7)有意义

新媒体,其实是医务人员的好帮手,关键是我们愿不愿意出现在这些平台,从根本上认为打造自己品牌是有意义的事情。

在健康领域,可以说充斥着很多谣言,再加上有的伪科学关注度还很高,有的医务人员可能觉得自己经常说了也是白费口舌。但其实,这个时候更需要专业人士的支持。闻道有先后,术业有专攻,让把问题交给对的人。我们也看到,平台也在网罗各个领域的权威人士,共建和谐清朗的互联网空间,需要我们每一个人发声出力。

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于我而言,做自媒体是一个和大众交流的渠道,做科普宣传时一个教学相长的过程。挣多少钱,获多少名不是我的目标,我更愿意在一个群英荟萃的地方,开辟一小片天地,让来来往往的人有个消遣的地方。

通过“淼哥故事会”,熬心灵鸡汤,讲花式科普,谈八卦热点,通过这个窗口,让其他行业的人了解一下,原来科普也能这么好玩,原来医生也有七情六欲。

我身边重视个人品牌的医生很多,而且我认为这和工作也没有冲突,俗话说“教学相长”,在工作的时候学习,在学习的过程中成长。

(8)有情怀

现在各行各业都在提倡“不忘初心,牢记使命”,我也时常问自己,我的初心是什么,使命是什么。

我个人出生医学世家,爷爷的爷爷那一代就是医生,我从小在医院里玩大,亲戚基本从事医疗行业,高考的时候,全部志愿报的都是医学院,可以这么说,我以前都不知道除了医院,还有其他行业。

所以,我的初心就是当医生,使命就是给人看病。我的斜杠身份再多,根本上还是一名医生。 从不知名到今天,我最大的感受就是一路走来,尽自己的所学,帮助到了更多的人,实现自己的人生理想,我感到非常的满足与欣喜。

非常感谢今日头条给了我一个展示自己的平台,我以我个人在上面的经历为证,推荐广大医务工作者,在工作之余,可以加入今日头条。

今日头条里产品多花样,切合目前最流行的传播模式,不论是寥寥数语的微头条,还是引章据典的长文章;不论是百读不厌的文字,还是一目了然的视频,作者都找到适合的方式,在自己熟悉的专业领域施展才能,赢得广大粉丝的认可。

有一部分人认为自媒体生态环境逐渐恶化,运营举步维艰,成名遥不可及,再在上面花时间得不偿失。我想说的是,套用一句经典的话:不是自媒体不行了,是你的自媒体不行了。

对于我们医务人员而言,现在正是一个逆袭的好机会。

我想,只要我还在坚持,那诸位就不会寂寞。至少每天利用业余时间码字的时候,诸位可以想想:淼哥那个家伙,写的那么差都还在坚持,我有什么好怀疑自己的呢?

百万粉丝从来不是我有意追求的目标,只是一种历练到一定程度后出来的结果。你若盛开,蝴蝶自来。

一个忠告:恪守己心,专注领域,保证质量,坚持更新。

一句名言: “不着急、不害怕、不要脸” 。

一针鸡血:每一个自媒体人,都是深夜灵魂的写者。

谢谢今日头条算数健康大会给我发言的机会,感谢大家的聆听!

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