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高考借势洪流,为何这个品牌得以突出重围?

正值青春年少,如何以最饱满的状态应对高考是每一位莘莘学子所要面临的重大挑战。

今年6月,在高考来临之际,脉动携手微博打响高考季营销战役,通过邀请00后高考学子最喜爱的明星群体发布应援视频,发起“高考回复状态”最强应援!

从情感联结到传播引爆,脉动充分借助微博垂直化资源,建立品牌与用户的情感交流,成功传递品牌理念。

高考期间,具有海量、多元、活跃优质内容的微博平台是目标用户高度集中的聚集地。基于对目标人群的洞察,6月2日,脉动在微博平台搭建了品牌双话题专区,#别再说你不在状态#、#回复状态高考加油#。

与此同时,#还有5天就高考了#品牌热搜话题上线,通过结合品牌传播期间的热议内容,对高考前状态不佳场景建立品牌强关联。

随后微博热搜、品牌速递等微博黄金资源强势助阵,强效曝光吸引海量考生参与讨论,纷纷携带话题发文,双话题热点聚焦,实现品牌声量集中曝发。

高考倒计时之际,脉动特邀00后高考学子广受追捧的四位明星爱豆张雪迎、陈涛、邢菲、姚弛,围绕“考试没状态,喝瓶脉动回复状态”发布高考前状态不佳场景视频,爱豆们讲述自己的学习备考故事,为高考应援。同时搭配脉动定制BGM《别再说你不在状态》,倾力打造高燃加油视频,为考生打call。

暖心视频激发广泛共鸣和互动热情,粉丝们在表白爱豆的同时,纷纷为高考加油。应援传播覆盖用户心智,品牌在传播的过程中有效建立了情感共鸣。

洞察到考生许愿好成绩的向往,脉动“高考许愿池”活动上线,网友热情被瞬间点燃,迅速抢占话题互动区。

超17万网友参与互动,留下自己的高考心愿,全网的互动形成长效吸引,更有@酷燃视频 @高考快讯 等矩阵大号联动助力,#回复状态高考加油#声音燃遍全网,品牌理念在此期间有效传递。

从粉丝洞察到暖心应援再到许愿助力,脉动成功借势“高考”,收割全网声量。双话题累计阅读量突破2.7亿,应援系列视频突破6000万次播放量。

双话题+明星视频+创意互动的玩法,在驱动品牌声量传播的同时更以情感纽带联结目标人群,实现了品牌的知名度和美誉度。

借势明星效应,搭载热点营销,微博将更全面更深度洞察消费者需求,为品牌实现全面的整合营销传播。

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