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短视频创意广告成本爆降50%的秘籍公开!

短视频风起云涌,各个平台都推出信息流短视频样式。作为一名视频制作达人,如何利用生动的视频样式与用户进行有效沟通?作为一名出色的广告优化,如何为账户挑选更适合的视频,如何保证投放效果?

下面就与各位分享一些短视频广告背后的秘密!

 

一、

投放前初步自测

好的视频排版,结构布局一目了然

基于短视频需要在“有限的时间内,传递有效的信息”这一诉求,一个优秀的短视频广告,对版面设计提出了更高阶的要求。

 

1、短视频排版4大原则

1)亲密原则

将有关联的信息组织到一起,形成一个视觉单元,为读者提供清晰的信息结构。

2)对齐原则

任何元素都不能随意安放,且应与页面上的其他元素有某种视觉联系以建立一个清爽的页面。

3)重复原则

让页面中的某种元素(字体、配色、符号等)在整个作品中重复出现,以统一作品风格。

4)对比原则

为避免页面上的元素太过相似,而通过设计某个元素,引导读者注意某些重点信息。

补充说明:这四个原则通常会被一起运用于同一个页面的排版中,它们之间相互协作,共同创造出最佳的排版效果。

2、短视频排版的结构类型

在设计布局上,视频广告依然可以借鉴平面设计的视觉分割法。以下三种类型最为常见,也能在较短时间内,让用户把握视频的重点信息。

1)左右分割型

2)上中下分割型

版面分为上中下三个部分,中间视频上下为文字信息。为加强转化,下面引导文案可视觉突出。上下文案各有侧重,顶上强调品牌和卖点,下面为视频正文内容。3)重心型整个版面重点明确,突出视觉焦点,内容感强,旁边卖点辅助视频效果。 二、短视频进阶锦囊有趣的视频样式,更容易吸引用户一个信息流视频广告,仅仅只是排版清晰远远不够。想在信息爆炸的时代,一眼抓住用户眼球,必须给到用户更新奇有趣的视觉冲击!根据以往视频广告的数据效果,给大家分享一些吸睛又有效的样式,让好效果快速复制!1)仿杂志模板介绍:整个版面以仿造杂志为卖点,文字信息以S型摆放让阅读更具有流动性。关键:关键:可以为不同行业选择不同类型的杂志版面,如时尚杂质可用于面膜箱包等女性产品,普通杂质模板也可用于服饰等。2)横版画中画介绍:主要应用在横版实拍视频里,给视频加上边框、介绍内容及背景。也适用于视频素材内容较为乏味,原视频素材质量较差的物料。关键:较竖版画中画不同,横版画中画可以有较多的文字介绍,文字介绍可以更多的列举客户卖点。 3)竖版画中画 介绍:给视频加上边框及背景,元素可以与视频内容相关,丰富视频信息。关键:竖版视频排版时,若文字过多会导致主视频排版下沉,影响整体重心。因此仅适合在视频上半部分放置简单标题文案,周边以相关元素点缀。4)竖版实拍介绍:专门拍摄的竖版实拍视频,可在顶部做一个吸顶的标题或者按钮,视频中间线偏下一点做字幕条。关键:拍摄时的构图是关键,不建议太多特写,以免字幕遮挡面部。

5)伪线下广告介绍:以线下广告位串联视频, 不同的广告位设计不同的海报,放置合适的业务/产品卖点。关键:在线下能看到广告投放,一般被认为是有实力的品牌。这种样式给用户制造“品牌靠谱”的心理感受,适合单价消费高的行业。三、Top品类视频创意规律服饰内衣1)幻灯片式视频BGM:节奏轻快,单独投 放抖音则可以 用抖音热歌时长:5S-10S左右,每张 幻灯片为1.5S,  左右切换图片:清晰度高且突出产 品,切忌进行 拼接,可以 适当在角落加上价格和logo2)产品功能测评BGM:真人口述&轻音乐背景是否真人出镜:均可, 实拍即可视频内容:从材质 角度切 入:透气性、 掉色性、防 皱性、 耐磨新等进行测试3)产品实拍介绍BGM:轻音乐是否真人出镜:真人实拍 视频内容:高颜值模特穿着、多角度展示服饰款式效果;拉进镜头展示服饰细节。个护化妆功能实拍测评产品:彩妆类、护肤类、染发剂BGM:抖音风格热歌是否真人出镜:真人实拍视频内容:抖音平台对模特颜值要求 高,通过明星/网红/素人来突出产品 的实际使用效果,视频拍摄风格符合 抖音调性;核心是解决用户痛点、有 效果的前后对比。家居家装功能实拍测评&使用场景展示是否真人出镜:真人实拍BGM:节奏轻快视频内容:具有明显功能性的商品即可 针对这一功能特点的实拍测试进行视频 的拍摄;另外一些常见的日用品通过展 示其不同使用场景即可(多场景)汽车用品功能实拍测评:是否真人出镜:真人实拍BGM:节奏轻快&人声视频内容:会将产品功能进行一个多 场景的展示,一个视频内至少进行3  次以上的场景切换,通过不同的场景 展示产品使用方法和使用效果。四、大触的投放总结选对视频风格,只需简单3步看过这么多视频样式,还是不知道如何为所在行业确定一个适合的视频方向?举个栗子让你看得明明白白!下面就以【美妆口红】产品视频制作过程为例来进行拆解:Step1:了解行业特征口红从属于女性美妆行业,多涉及美化、简单使用等偏实际可视化的内容,这可以成为视频样式的一个发散点。Step2:梳理产品/业务特征客户主要优势是优惠活动买二送一,味道清新自然,一涂抹马上能轻松改变整个面部的色调,在视频排版中可用字幕突出卖点。Step3:简析用户画像(很重要)目标客户多为很年轻的小姑娘或者工作繁忙的白领人事,生活比较惬意,对风尚流行和个人打扮为关注。在审美喜好上,偏爱清新可爱的视觉设计,如果用沉稳老练的风格就难对眼缘。综合以上,大致确定视频方向,可选用漂亮包装的美妆博主的推荐使用效果推荐投其所好,吸引用户关注。以上这些版面设计的小技巧以及创意案例亲测有效!赶紧学起来,轻松制定一条高转化的视频投放计划吧!

广告视频化已经是不可逆的趋势,在视频为王的投放环境下,get视频广告的正确打开方式,起量和降成本统统不是问题!

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