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1分钟销售额破亿!揭秘佳绩背后的营销方法!

“我很高兴看到一个年轻的品牌,成为科技领域的破局者……基于他们(OnePlus)对产品品质的追求,我也很乐意地接受这次挑战性的合作。事实证明,这是一个很棒的决定…… ”——— Robert Downey Jr. 小罗伯特·唐尼

随着电影《复仇者联盟4:终局之战》的热映,C位英雄——钢铁侠的扮演者小罗伯特·唐尼作为一加手机的品牌形象大使,其Never Settle的精神与一加手机追求极致、全力以赴、目标明确,保持专注和远见的品牌信念高度契合。开辟了超级英雄新领域的小唐尼所展现的人格魅力、创造力,让他收获了众多粉丝的喜爱,在微博这个聚集大批影迷的年轻社交阵地上拥有超高人气。

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新机发布强势霸屏

品牌大使惊喜来袭

5月16日,微博强大的商业资源矩阵助力品牌曝光,一加7系列新机高调上市——90Hz流体屏,开启流畅新纪元!代言人的身份也随之揭晓,品牌大使小唐尼惊喜来袭,吸引粉丝强势围观。

520表白日,#表白小唐尼#热搜话题上线,一加收集粉丝的表白给小唐尼递上情书,评论区爱意满满,#小唐尼同款#俘获用户关注。在粉丝的热情攻势下,一加绑定小唐尼的相关话题狂揽4亿阅读量,完美将明星的热度转化为对品牌的关注与好感。

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微博资源矩阵助力

品牌声量极速提升

在微博,明星的一举一动无不牵动着粉丝的心。随着小唐尼参演的电影在品牌投放期间热度持续走高,引发众多粉丝热议。在粉丝发布的博文中,只要带“小唐尼”的关键词,则自动触发品牌原生评论,一加手机实现与用户的一对一深度沟通,达到新品的最大曝光。

微博整合资源助力一加全力开启社交热点模式,发布#一加真香#、#打出好屏#等话题吸引用户点击,覆盖用户搜索全路径。处在微博“聚光灯”之下的一加,成功拦截粉丝流量,品牌声量极速提升。

最终,一加累计话题阅读量达11.3亿,总曝光量超8亿,一加品牌微指数爆发式增长,话题词与品牌实现强关联。一加以社交为传播场,在新机上市之际,成功引爆话题,发布#一加7#、 #小唐尼新大片#、#一加真香#、#打出好屏#,助力品牌销售额1分钟破亿!

此次营销,微博充分发挥明星效能,全面调动粉丝积极性,将一加新机信息精准覆盖到粉丝人群,打造出新品的最强传播路径。一加则以情感为契机,打开用户热爱阀门,成功吸粉将近20万,实现口碑声量双丰收!

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