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百度知识营销物料标准文档

一、问答创意标准(问答标准与品牌文字物料标准一致)

1. 问答创意

1)答案通顺,没有明显的语病和歧义

2)回答必须解答客户的问题且与检索query有明显的相关度

3) 答案表述不能过于夸张和夸大

4)不允许以带有欺骗意味的第三方口吻回答问题

5) 不允许明显的贬低竞品太高自己

6)不允许以带有欺骗性的第三方口吻回答问题 

7) 评估类的问题(好不好,靠谱吗,安全吗),答案必须体现判断方法/框架/对比依据,不能只有“好”或“不好”的结论

2. 知识营销答案撰写要义

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二、知识营销图片物料质量要求

图片整体风格审核标准: 

图片物料创意应清晰、美观,并具较为明确的含义主题,与客户推广业务具有相关性;

图片需以“图”为主视觉,文字比例不宜过多;

不得出现恶意闪动 。

图片中非文字部分审核标准:

图片中产品包装素材字样内容清晰可见;

图片中含有专利产品描述的,必须表明专利号;

底色不能大面积使用红色、黄色、橙色暖色调,色彩饱和度过高的颜色以及强对比色;设计上应简单、 朴素、避免过于花哨,且应与百度产品页面风格相一致;物料背景为白色的,根据整体图片视觉效果来判断是否可以通过。

图片中文字部分审核标准: 

图片中的文字必须保证所有清晰可读并且只能使用简体中文、半角英文、数字及半角中英文符号,不能使用繁体中文和其它语言,不能含有如“!!”、“??”之类的连续重复符号以及△、☆类无意义符号;

不可出现“大字报”类图片:单一或单调背景+大字体文字形式的图片不能通过审核;

图片中的文字不得方向颠倒、重叠。

图片行业特殊标准: 

金融、招商加盟类行业图片创意中必须包含风险提示语(可以为小字体),如:“市场有风险,投资需谨慎”。

物料示意图 : 图片审核标准与品牌产品看齐。如出现人像必须有人物授权;图片不能用单一颜色;有logo露出必须有商标证或授权书,物料内容必须与营业执照经营范围一致 。

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badcase示例

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三、附录:物料制作要点及badcase

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