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搜索广告创意有问必答(三):动态描述

上次说到,一站式投放平台开启动态标题挖掘开关,我们的【创意标题】展现就会灵活丰富起来。有人又会说:【创意描述】也支持挖掘优化吗?Lesson3 

描述创意还能裂变成描述列表?!「案发现场」还原:
李总在搜索结果中看到了貌似是他投放的广告,但是——“我没提交过这种样式的物料,这是怎么回事?” 

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PM梅梅淡淡一笑:“不识庐山真面目,只缘身在此山中!李总,这是创意的【动态描述】。”李总不得其解:“描述还能玩成这种矩阵样式?愿闻其详!”
↓↓↓ 【动态描述】

创意智能挖掘产品之一,能够识别高点击率的历史描述和落地页中点击率较高的内容,并从中挖掘最精炼的内容,补充广告主的原创意描述内容,或生成【描述列表】样式,用更简洁的文字为网民提供有效信息,帮助广告主提升创意点击率。【如何识别是动态描述】STEP1-看”长相”——动态描述有两种形式:(1)原广告描述中的内容发生变化,即非广告主自提的创意描述内容;(2)广告中出现【描述列表】样式,如下图: 

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STEP2-使用样式识别工具(1)复制获取广告点击串:登录一站式投放平台——选择【搜索推广-工具中心-样式识别工具】——粘贴点击串,解析样式。(详细参考上周小编教你的《搜索创意有问必答(二)——样式识别》)(2)如解析结果中提示【动态创意-描述列表】样式,那就是【动态描述】无疑啦! 

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STEP3-检查动态描述开关状态(1)入口一:进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→描述优化 

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(2)入口二:点击具体计划→设置→智能创意→描述优化 

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 注意!账户层级『动态描述』开关开启后,才能控制计划层级开关! PM梅梅:“这就是【动态描述】,完美~李总急问:”不对不对,要是我的描述优化开关关闭了,虽然没有出现【描述列表】,但是基础创意描述内容还是变了,怎么回事呀?!PM梅梅:“哈哈哈,你是不是忘了我上周告诉你通配符如何排查啦?”

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