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「新知沙龙」开创体验式营销培训新模式!

0月25日,百度企业商学院新营销体验式培训沙龙【新知沙龙】于百度北京营销体验中心圆满举行!来自北京地区多个行业的企业精英,与百度的营销专家就互联网品牌营销的理论与实践进行了深入的探讨与交流。

【新知沙龙】是百度企业商学院全新推出的新营销体验式培训沙龙。本次活动聚焦互联网品牌营销方法论,立足于行业热点和实际问题,为学员提供专业的企业营销体验式沙盘演练,实现营销理论知识与综合运用的完美结合。

理论为先:深度解读品牌营销新趋势

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-百度北京分公司搜索服务中心资深行业顾问付玉伟-

百度北京分公司搜索服务中心资深行业顾问付玉伟,从品牌营销的理论解读到时下现象级品牌/产品的趋势分享,为本期学员全方位剖析了互联网时代品牌的定位与引爆营销方法论。

基于时下“爆款”品牌/产品的“吸睛品牌玩法”,付玉伟总结了四大营销新趋势:趋势一:新零售下的新场景机遇新时代的消费者更加注重获得更为丰富的社交服务和更为人性化的购买体验,对此,零售商要精准定位目标客户,并对其购物的路径偏好和全部零售渠道进行全方位的仔细研究,并加强购买或消费过程的社交因素。

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趋势二:短视频的下半场博弈

随着增量红利减弱,监管升级,短视频目前已进入下半场博弈。未来,5G和AI将重构数字视频产业,算法推荐促使优质内容得到更多流量支持,也将推动内容差异化和多元化发展。在这样的形势下,短视频的变现模式将得到进一步发展和延伸。

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趋势三:小程序的占位机会当前小程序用户规模大,但用户习惯并未完全养成。未来,大量的线下、生活类场景将作为小程序的重要战场,而实用、休闲类小程序将更受用户欢迎,承担起培养用户的持续使用习惯的重任。

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趋势四:爆款IP的系统化打造IP内容的打造与运营应建立在粉丝经济思维的基础上,明确目标粉丝定位及需求,以某一圈层文化为切入点,融入自身特质进行系统性塑造。整个IP打造的过程中,注重多元曝光、价值传达、养成体验、情景消费和社群管理多个要点。

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创新体验:企业营销体验式沙盘演练

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-百度北京分公司高级培训主管侯鉴津-

百度北京分公司高级培训主管侯鉴津组织学员,进行了为期3小时的“沙漠掘金”企业营销体验式沙盘演练。

“沙漠掘金”是国际经典的集专业性、对抗性、趣味性于一体的体验式营销课程之一。“沙漠掘金”以探险掘金为主要内容,学员分组组队参与,并分配首席执行官、首席财务官等角色设定,以团队合作的方式进行探险队模拟运营。

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在整个体验式沙盘演练过程中,学员既能够充分运用到目标制定、策略制定、风险控制、项目管理、组织管理等多种营销管理知识,充分发挥自身的长处;同时也能在具体问题的解决中和对结果的复盘中体会到自身的不足之处,并在今后的工作和学习中逐步加以改进。

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本期百度企业商学院【新知沙龙】借助体验式沙盘演练,使得学员在模拟场景中将营销理论知识运用于企业营销事件,有效提升专业综合能力和个人综合素质。【新知沙龙】改变了传统的企业营销沙龙活动模式,变被动接收为主动参与,充分调动了学员的积极性和能动性,真正让学员做到学有所思,玩有所获。

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