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DMP专业术语

DMP:数据管理平台,是基于商业化场景打造的数据管理合作平台。客户通过平台生成或上传设备号等方式创建人群,可通过平台进行人群分析,lookalike扩展,同步到投放端进行定向或排除投放,实现个性化的用户细分和精准营销;

人群包:您通过不同维度或特征自由拆分组合成的用户群体,如老客、新客、未购买人群

人群分组:您通过一个或多个人群包组合而成的目标用户群体;

类别:当前人群包类型,主要分为上传(一方)、规则(二方)、扩展、运算、付费(三方)五种

上传人群包:通过固定的数据格式将您的人群文件上传到DMP:

1. 文件格式:支持上传的文件类型为文本(即txt)和文本的压缩文件(即zip)

2. 内容说明:安卓和IOS设备号,imei小写后MD5加密,IDFA大写后MD5加密,16/32位MD5均可

3. 文件大小:

  • 上传文件内,每行一个号码,号码数量不多于1千万
  • 上传文件大小不超过300M

4. 生效时间:上传完成后最晚次日上午12点生效,生效后即可投放广告 

文件格式说明:

IMEI: 15位字母数字,如: 353202045abcdef

IDFA: 8位–4位–4位–4位–12位, 数字字母组合, 如:1E2DFA89-496A-47FD-9941-DF1FC4E6484A

UID: 数字组合

IMEI_MD5: 16或32位数字字母组合,如:ae7eecfd2c93396a89ba3b5efc482d7b

IDFA_MD5: 16或32位数字字母组合,如:ae7eecfd2c93396a89ba3b5efc482d7b

手机号 SHA-256: 64位, 由a-f, A-F, 数字组成,如ade0323ee23423423dfa134e32422eeecfd2c9390e82ed7e8332349128432

规则人群包:头条平台按照一定规则为您生成的数据,类似定向可以直接应用

扩展获新:当人群包覆盖数量大于1k时,您可以将此人群包进行扩展,最高扩展至1000w,支持分ios和安卓不同设备扩展。扩展或运算操作都将生成一个新的人群包

运算:对不同人群包进行排除、合并(取并集)或交叉(取交集)操作。扩展或运算操作都将生成一个新的人群包

上传量:上传文件中的ID数量

匹配量:当前设备号与您上传时所选设备类型匹配的数量

覆盖人数:目标人群包覆盖的今日头条过去一个月月活人数

重合度:以人群一为基础计算重合度,重合度= 重合人群/人群一覆盖人群量

关键词:头条根据用户日常阅读偏好,打上的用户兴趣标签;支持按照关键词占比、TGI、综合分数进行排序

占比:目标群体中带有某关键词的人数/ 目标群体总人数

大盘TGI= 【某关键词在目标人群的占比/ 某关键词在今日头条大盘用户的占比】*标准数100

综合分数= 占比*TGI,结合了某关键词的覆盖量及对比大盘的渗透浓度,综合展示该关键词对目标人群的综合权重

TGI指数为目标群体指数,TGI =  [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100

TGI 数值大于100,说明目标受众的该兴趣特征较大盘显著,小于 100 则反之

商业兴趣分类:目标受众广告点击、互动行为偏好

阅读兴趣分类:目标受众内容阅读偏好

各标签维度一览:

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