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如何控制转化成本,提升广告效率?信息流ocpc投放!

针对性地解决广告主的投放痛点,直接优化转化目标,基于转化目标智能竞价投放。

目标转化出价oCPC

针对性地解决广告主的投放痛点,直接优化转化目标,基于转化目标智能竞价投放。

本篇内容,将带您了解什么是目标转化出价?目标转化出价有哪些优势?投放原理?应该遵循怎样的基础规则来投放?

一、什么是转化出价?

oCPC目标转化出价是一种自动的智能出价优化策略,以转化目标为优化目的的投放方式。

前期需要数据积累才能使用oCPC,广告主可以设定转化目标和转化出价,根据用户的转化质量,通过算法模型预估点击率和转化率,向最有可能发生转化的用户展示广告,保证转化成本尽可能达到设定的转化出价。

此段说明中涉及3个概念:转化目标、转化出价、转化成本

【转化目标】根据广告主的目标一般把转化划分为两类:应用下载类、表单线索类广告计划,当前支持的转化目标和对接方式如下图所示。

【转化出价】即您期望通过oCPC投放在某阶段达成的转化成本;例如当前账户评估能达成的成本为100元,在系统中设置转化出价为100元,系统将按照达成此成本的目标来智能出价投放。

需要注意,转化出价直接影响转化量级,因此建议您设置真实、合理的转化出价进行投放(如果转化出价设置过低,您可能错失一部分转化,甚至跑不起来量)

转化出价基于两项基本原则:初始出价、阶段出价、期望出价。

初始出价:建议结合账户近期转化成本来设置,可参考CPC平均投放成本。

阶段出价:根据您的预期推广目标(稳定成本、降低成本),结合实际投放的数据和转化成本,阶段性调整转化出价,缩短转化出价和转化成本和差距。

期望出价:通过一定周期优化后,您可以接受(合理考核成本)的转化成本范围,即可接受的出价范围。

【转化成本】即已投放实际达成的成本,即消耗/转化量,一般按天来看或者拉长周期来看。

转化目标出价的oCPC有哪些优势?

海量数据训练模型,直接优化转化目标

智能竞价,直达广告主成本诉求

降低账户运营优化成本,释放运营人力专注创意优化

转化目标出价的oCPC能够解决哪些问题?

目标转化出价oCPC原理

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投放oCPC的基础指导

  1. 转化归因周详,数据对接准确;转化目标设置合理

a).应用下载API:(iOS归因IDFA+UA+IP)(安卓归因:IMEI_MD5+ UA+IP+ANDROID_ID)需注意数据实时性,回传的时间戳

b).落地页推广:可能有多个转化目标,转化目标设置明确,转化代码勿遗漏或标错

  1. 单元转化量持续积累

保持单元日转化>10个,持续的积累数据以便模型训练学习;转化量不足可能影响预估准确性导致成本不达标

3.选对素材很重要

a).建议先进行CPC投放,积累有转化的跑量创意

b).挑选CPC投放中,点击率高或者转化高,能跑的起量的创意进行测试,以避免跑不起量,数据积累不够第一阶段投放周期太长,或者转化量不足无法更好的让模型学习导致预估不准的问题

  1. 转化出价要合理

a).转化出价的高低会影响转化次数,建议您设置真实、合理的转化成本来进行投放,可参考仅一周内CPC投放的成本来设置初始出价,oCPC成本达标后再逐步调整

b).竞价环境再变化,投放数据表现也不同,转化出价也需要结合CPC、CTR、CVR、实际成本的数据表现来合理调整

5.操作调整要合理

a).定向:第一阶段可结合CPC投放阶段的有效定向组合来设置,再保证能跑量的前提下尽量精准。第二阶段可根据定向所影响的流量范围逐步放开不必要的定向(系统自动甄选转化率高的用户投放)

b).出价:阶段性目标,合理预期,合理出价。达成目标后稳定投放2-3天后再进行调价,每次调整幅度建议在20%左右

c).调整频率:oCPC投放建议以天为周期来看数据,调整周期建议为2-3天

6.账户/计划预算要充足

保持充足的预算,避免频繁撞线影响oCPC投放,至少保证常规投放时段在线投放

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7.账户优化、物料优化要持续

a).创意有衰退期,建议持续的测试新增能跑量创意,确保再投创意的转化量和消耗能满足持续投放需求

b).每日关注投放数据、根据推广目标和数据结果,合理的调整出价、定向,评估创意达成空间进行组合投放调整或暂停

c).逐不同类型创意确定合理的预期(跑量、控本、降本) 账户oCPC投放中,形成有效的多创意投放组合

oCPC产品使用说明

  1. 推广计划中推广类型支持落地页、App下载

2.推广单元中可设置oCPC的优化目标、转化出价

3.推广报告支持单元、创意粒度的转化数、转化成本、转化率等数据

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